(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月第二周（3月4日-3月10日）數(shù)字零售領(lǐng)域又有哪些事？以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）帶來(lái)的一周動(dòng)態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1.京東計(jì)劃百億補(bǔ)貼第一個(gè)月整體投入10億元左右
2.新東方在線中文股份簡(jiǎn)稱將于3月14日正式變更為東方甄選
3.蘇寧易購(gòu)App首頁(yè)新增百億補(bǔ)貼頻道
4.快手主播辛巴遭到平臺(tái)48小時(shí)封禁
5.消息稱菜鳥追投30億元強(qiáng)化送貨上門服務(wù)
6.京東 達(dá)達(dá) 逸仙電商等發(fā)布財(cái)報(bào)
一、頭部平臺(tái)
京東“點(diǎn)點(diǎn)券”和“領(lǐng)券中心”將于3月21日正式下線
3月5日，京東發(fā)布公告稱，由于運(yùn)營(yíng)調(diào)整，《點(diǎn)點(diǎn)券》和《領(lǐng)券中心》將于2023年3月21日17點(diǎn)正式下線。具體來(lái)看，2023年3月5日0點(diǎn)起，《點(diǎn)點(diǎn)券》每日攢點(diǎn)點(diǎn)券任務(wù)將關(guān)閉?！额I(lǐng)券中心》在PC端和M端的所有入口將于3月10日下線；微信京東購(gòu)物小程序端所有入口將于3月14日下線。
京東零售2023四大必贏之戰(zhàn)：下沉市場(chǎng)居首位
3月7日，京東零售表彰大會(huì)低調(diào)召開。徐雷表示，今年必須要將之徹底推行下去，“不變這家公司就完了”。此外，辛利軍提出了京東零售2023的四大必贏之戰(zhàn)——下沉市場(chǎng)、供應(yīng)鏈中臺(tái)建設(shè)、開放生態(tài)建設(shè)以及同城業(yè)務(wù)。
淘寶推出“百萬(wàn)新商計(jì)劃” 0保證金開店
3月9日，淘寶在近日上線新一期的“百萬(wàn)新商計(jì)劃”，新商家開店不僅免繳保證金，且同時(shí)提供從“實(shí)現(xiàn)首單”到“年成交實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)元”的成長(zhǎng)激勵(lì)權(quán)益，最高可得4000元發(fā)展基金。
京東徐雷：京東計(jì)劃百億補(bǔ)貼第一個(gè)月整體投入10億元左右
3月9日，財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東CEO徐雷、京東CFO許冉出席了分析師電話會(huì)議，徐雷表示，“實(shí)際上，百億補(bǔ)貼只是我們價(jià)格策略中的一項(xiàng)，百億補(bǔ)貼對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不是一句口號(hào)，希望能夠讓消費(fèi)者感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，我們計(jì)劃第一個(gè)月的整體投入在10億左右，當(dāng)然，這10個(gè)億是我們整個(gè)項(xiàng)目的，是我們同品牌商，平臺(tái)商家等多方共同投入的營(yíng)銷資源?！?/p>
蘇寧易購(gòu)App首頁(yè)新增百億補(bǔ)貼頻道
3月6日晚8點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)App首頁(yè)出現(xiàn)了百億補(bǔ)貼頻道入口。在蘇寧易購(gòu)App首頁(yè)，百億補(bǔ)貼頻道與新品首發(fā)頻道并列位于首屏左下方。
淘特回應(yīng)：繼續(xù)培育M2C模式 不會(huì)并入淘寶
3月7日，針對(duì)媒體報(bào)道的“目前淘特團(tuán)隊(duì)大部分人員合并到大淘寶”“淘特App處于半放棄、半維護(hù)狀態(tài)”，淘特相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，淘特一直堅(jiān)持做源頭直供，培育M2C模式。
二、直播電商
快手主播辛巴遭到平臺(tái)48小時(shí)封禁 原因：不符合社區(qū)規(guī)范
2月27日，快手電商近日上線直播轉(zhuǎn)化營(yíng)銷工具“寵愛紅包”，幫助打造直播間的互動(dòng)氛圍，促進(jìn)直播間的下單轉(zhuǎn)化。主播在直播間發(fā)放紅包后，用戶可在紅包有效期內(nèi)在對(duì)應(yīng)主播自賣或分銷的商品上進(jìn)行購(gòu)物抵現(xiàn)，但不可將紅包提現(xiàn)。用戶使用主播發(fā)放的寵愛紅包使用產(chǎn)生的營(yíng)銷費(fèi)用由主播自行承擔(dān)。
抖音電商修訂價(jià)格宣傳規(guī)則 帶貨達(dá)人不得虛構(gòu)商品比價(jià)
2月28日，抖音電商宣布將開放支持個(gè)人開店，降低開店門檻，加大對(duì)全平臺(tái)商家的扶持力度。2023年3月起，個(gè)人僅需提供符合要求的身份證并通過(guò)實(shí)名認(rèn)證，即可在抖音電商注冊(cè)“ 抖音小店成為商家，0元開啟賣貨，享受最快1小時(shí)快速開店。
又一現(xiàn)象級(jí)抖音網(wǎng)紅入淘 張?zhí)m開啟淘寶直播首秀
3月6日晚，張?zhí)m開啟淘寶直播首秀。此前，淘寶麻六記旗艦店掛出店鋪公告稱，麻六記店鋪直播間已正式更名為“張?zhí)m俏生活”。這是繼科技大佬羅永浩、“中老年男?！痹瓢职?、“藍(lán)衣戰(zhàn)神”一栗小莎子、“咖啡你沖不沖”大嘴妹之后，又一現(xiàn)象級(jí)抖音網(wǎng)紅入淘開播。
抖音38好物節(jié)女性消費(fèi)者占比達(dá)69%
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，3月1日至6日，抖音平臺(tái)女性用戶下單占比高達(dá)69%，女性消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買力。此外，截至3月6日，上海成為大促活動(dòng)期間下單購(gòu)買量最多的城市，北京、重慶、成都、深圳緊隨其后。馬面裙在活動(dòng)期間頗受青睞，銷量比去年同期增長(zhǎng)了1872%。
微信視頻號(hào)小店要求設(shè)置主營(yíng)類目
3月8日，騰訊在微信視頻號(hào)發(fā)布公告，要求三類視頻號(hào)小店須在后臺(tái)設(shè)置主營(yíng)類目，分別是官方旗艦店、旗艦店和專營(yíng)店。逾期未配置的店鋪，將在3月14日由平臺(tái)按照店鋪入駐時(shí)提交的類目進(jìn)行選擇配置。
新東方在線中文股份簡(jiǎn)稱將于3月14日正式變更為東方甄選
3月9日，新東方在線宣布，開曼群島公司注冊(cè)處處長(zhǎng)已于2月2日發(fā)出更改名稱注冊(cè)證書，證明本公司的英文名稱已由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“EastBuy Holding Limited”，而公司的雙重外文名稱已由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
TVB首場(chǎng)淘寶直播總銷售額2350萬(wàn)元
3月9日，電視廣播公司在港交所公告稱，于2023年3月7日，旗下附屬公司翡翠東方在淘寶舉行首場(chǎng)電子商貿(mào)直播。首場(chǎng)直播為集團(tuán)帶來(lái)人民幣2350萬(wàn)元的總銷售額。對(duì)于中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者廣泛接受電商直播作為零售及娛樂(lè)活動(dòng)，該集團(tuán)預(yù)期未來(lái)對(duì)旗下藝人主持及舉行此類電商直播節(jié)目的需求持續(xù)。該公司相信以TVB品牌在中國(guó)內(nèi)地的信任度及信譽(yù)，可以讓其成為高價(jià)值消費(fèi)品的線上分銷渠道。
辛選主播辛巴38活動(dòng)場(chǎng)GMV超9億
在3月4日晚辛巴3.8活動(dòng)場(chǎng)，直播間累計(jì)觀看次數(shù)3.04億次，直播點(diǎn)贊113.6W，賣出2442.8w件商品，銷售9億多GMV。多個(gè)單品銷售破百萬(wàn)件，其中皇冠螺螺螄粉經(jīng)典原味330g賣出一千多萬(wàn)單互聯(lián)網(wǎng)直播記錄。
2022年小紅書電商直播主播數(shù)量同比增長(zhǎng)337%
3月6日，小紅書舉辦 " 電商直播時(shí)尚合伙人大會(huì) "，宣布推出“時(shí)尚星火計(jì)劃 ”，將為時(shí)尚商家和主播提供 100 億流量扶持。公布數(shù)據(jù)顯示，2022年小紅書電商直播主播數(shù)量同比增長(zhǎng)337%，直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)214%，電商直播已經(jīng)成為小紅書電商的重要場(chǎng)域。
小紅書組織架構(gòu)調(diào)整 將提升直播業(yè)務(wù)為獨(dú)立部門
3月10日，小紅書將提升直播業(yè)務(wù)為獨(dú)立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)。新部門負(fù)責(zé)人為銀時(shí)（花名），他同時(shí)也是小紅書社區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人。在此之前，小紅書的直播業(yè)務(wù)歸屬于社區(qū)部旗下二級(jí)部門的業(yè)務(wù)組。
四、聚焦兩會(huì)
兩會(huì)代表朱征夫：統(tǒng)籌電商平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券 促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)
3月6日，全國(guó)人大代表、全國(guó)律師協(xié)會(huì)副監(jiān)事長(zhǎng)朱征夫建議，由政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各大電商平臺(tái)，將其2023年的營(yíng)銷費(fèi)用全部或大部分發(fā)放給用戶，同時(shí)政府財(cái)政向平臺(tái)提供1～2倍的補(bǔ)貼，用以刺激消費(fèi)。
兩會(huì)代表景普秋：推進(jìn)中西部地區(qū)農(nóng)村電商提質(zhì)增效
3月8日，全國(guó)政協(xié)委員，全國(guó)工商聯(lián)常委，山西省工商聯(lián)主席、總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院院長(zhǎng)景普秋建議，推進(jìn)中西部地區(qū)農(nóng)村電商提質(zhì)增效助力鄉(xiāng)村振興。景普秋表示：農(nóng)村電商已經(jīng)成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手、活躍城鄉(xiāng)市場(chǎng)的重要渠道、構(gòu)建新發(fā)展格局的重大引擎。
兩會(huì)代表陸銘：推動(dòng)以本地即時(shí)電商為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
3月8日，全國(guó)政協(xié)委員、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院特聘教授陸銘提案為“關(guān)于推動(dòng)即時(shí)電商發(fā)展、提高城市生活品質(zhì)”。陸銘觀察到，隨著數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的興起，以本地即時(shí)電商為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，在促進(jìn)消費(fèi)者與生產(chǎn)者鏈接貫通，提升城市居民品質(zhì)生活、賦能服務(wù)業(yè)千千萬(wàn)萬(wàn)中小商家中起到了至關(guān)重要的作用。
兩會(huì)代表汪勝洋：規(guī)范和約束電商“價(jià)格戰(zhàn)” 支持中小企業(yè)發(fā)展
3月8日，今年全國(guó)兩會(huì)，全國(guó)政協(xié)委員、民建上海市委專職副主委汪勝洋認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)步入增速放緩的存量時(shí)代下，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)并非高效的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略，不僅影響商品正常定價(jià)，擾亂市場(chǎng)秩序，也給中小企業(yè)商家造成了銷售壓力，擠壓其利潤(rùn)空間，更對(duì)行業(yè)生態(tài)造成了不良影響，出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。
兩會(huì)代表舒心：促進(jìn)直播電商行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展
3月8日，兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、金澳投資集團(tuán)董事局主席舒心向大會(huì)提交了《關(guān)于促進(jìn)直播電商行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展的提案》。舒心表示，“近年來(lái)，政府出臺(tái)了系列扶持政策促進(jìn)直播電商發(fā)展，隨著直播電商的社會(huì)作用日益凸顯，多地掀起了發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)的熱潮?！?/p>
兩會(huì)代表王銀香：建議借農(nóng)村電商吸引人才回流
3月9日，2023年全國(guó)兩會(huì)期間，來(lái)自山東曹縣的全國(guó)人大代表王銀香提出關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的建議。她認(rèn)為，鄉(xiāng)村人才振興應(yīng)該從搭建人才平臺(tái)、推動(dòng)人才制度改革、發(fā)揮新業(yè)態(tài)價(jià)值、完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等方面著手。其中她提到，過(guò)去一段時(shí)間，農(nóng)村電商在為鄉(xiāng)村吸引人才方面發(fā)揮了不可忽視的作用。
兩會(huì)代表梁倩娟：推動(dòng)農(nóng)村直播電商專業(yè)化
3月7日，全國(guó)人大代表、隴南市徽縣水陽(yáng)鎮(zhèn)石灘村婦聯(lián)主席梁倩娟在接受采訪時(shí)表示，電商在助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)中扮演了一個(gè)前行者、探索者、摸索者的角色。電商直播不僅可以賣貨，還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
五、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
京東2022年四季度營(yíng)收2954億 全年凈利潤(rùn)104億
3月9日，京東集團(tuán)正式發(fā)布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2022年四季度，京東集團(tuán)凈收入為2954億元人民幣，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.9%。2022年全年，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為197億元，2021年全年為人民幣41億元；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為104億元，2021年全年為凈損失人民幣36億元。其中，2022年四季度歸母凈利潤(rùn)為30.32億元。
京東物流第四季度營(yíng)收430.08億元 同比增長(zhǎng)41.1%
3月9日，京東物流發(fā)布2022年第四季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，京東物流2022年第四季度營(yíng)收430億元，同比增長(zhǎng)41.1%。第四季度京東物流收入430.08億元，同比增長(zhǎng)41.1%；2022年第四季度京東物流凈利潤(rùn)為9億元，相比同期，大幅增長(zhǎng)。
逸仙電商第四季度營(yíng)收超10億元 首次實(shí)現(xiàn)Non-GAAP盈利
3月8日，逸仙電商發(fā)布2022年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告，公告顯示，2022年Q4實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.1億元，實(shí)現(xiàn)Non-GAAP凈利潤(rùn)3468萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)上市后首次 Non-GAAP盈利。四季度凈營(yíng)收為10.05億元人民幣，同比有所增長(zhǎng)。2022年全年，逸仙電商總凈收入為37.1億元人民幣(5.373億美元)，較上年同期的58.4億元人民幣下降36.5%。
達(dá)達(dá)集團(tuán)四季度營(yíng)收26.8億元 凈虧損3.7億元
3月9日，達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布了四季度和全年業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，2022 年第四季度總凈營(yíng)收為26.8億元人民幣，與上年同期的 20.3 億元人民幣相比增長(zhǎng)31.9%。2022財(cái)年總凈營(yíng)收為 93.676億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.4%。四季度凈虧損為3.706億元人民幣，同比有所收窄。2022財(cái)年凈虧損為20.08億元人民幣，相比之下上一財(cái)年的凈虧損為24.71億元人民幣。
蘑菇街2023財(cái)年上半年?duì)I收1.148億元
3月3日，蘑菇街宣布了截至2022年9月30日的六個(gè)月（2023財(cái)年上半年）未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，該公司總營(yíng)收從2022財(cái)年同期的1.695億元人民幣下降32.2%至1.148億元人民幣。報(bào)告期內(nèi)，公司凈虧損為5744萬(wàn)，同比增長(zhǎng)86.06%。
六、物流科技
消息稱菜鳥追投30億元強(qiáng)化送貨上門服務(wù)
3月6日，菜鳥將追投30億元補(bǔ)貼菜鳥驛站站點(diǎn)，繼續(xù)強(qiáng)化送貨上門服務(wù)。菜鳥驛站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次追投，意在向消費(fèi)者提供送貨上門服務(wù)的同時(shí)，繼續(xù)提升菜鳥驛站站點(diǎn)的收入。
國(guó)家郵政局：2023年扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)
第十四屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議于3月5日在人民大會(huì)堂開幕。政府工作報(bào)告提出，“完善農(nóng)村快遞物流配送體系”。按照國(guó)家郵政局計(jì)劃，2023年，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)，鞏固“快遞進(jìn)村”三年行動(dòng)成果，加強(qiáng)縣級(jí)寄遞公共配送中心和村級(jí)寄遞物流綜合服務(wù)站建設(shè)，推廣交郵合作、郵快合作等共同配送模式，深化農(nóng)村“客貨郵”融合發(fā)展。繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)村郵路汽車化，開展農(nóng)村電商快遞協(xié)同示范創(chuàng)建。
百世快運(yùn)2022年?duì)I收48.9億元 貨運(yùn)量870萬(wàn)噸 電商件占比21.2%
3月9日，百世集團(tuán)發(fā)布了2022年第四季度及2022年全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。2022年，百世快運(yùn)全年?duì)I收48.9億元，凈虧損收窄28.5%；貨運(yùn)量達(dá)870萬(wàn)噸，其中電商件占比21.2%。百世供應(yīng)鏈全年?duì)I收為18.2億元，毛利率提高了2.1個(gè)百分點(diǎn)至6.1%；運(yùn)輸貨量同比增長(zhǎng)53.6%。
達(dá)達(dá)：無(wú)人配送開放平臺(tái)完成超過(guò)8萬(wàn)個(gè)商超即時(shí)配送訂單
3月9日，官方披露數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月底，達(dá)達(dá)無(wú)人配送開放平臺(tái)通過(guò)和無(wú)人車廠商的合作，已累計(jì)完成超過(guò)8萬(wàn)個(gè)商超即時(shí)配送訂單，使達(dá)達(dá)快送成為國(guó)內(nèi)最大的商超無(wú)人配送應(yīng)用方。
申通快遞啟動(dòng)網(wǎng)格倉(cāng)招商 打造生鮮電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)
3月9日，申通快遞宣布，開啟網(wǎng)格倉(cāng)全國(guó)范圍招商。申通自2020年12月開始承接社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，現(xiàn)有業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)17個(gè)省市自治區(qū)，申通立志于打造覆蓋一二線城市并下沉至三四線城市的生鮮電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)鏈路履約效率為供應(yīng)商及消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值。
據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2023年至今數(shù)字零售領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為淘寶、拼多多、京東、抖音、蘇寧易購(gòu)、閑魚、二三良作、快手、有贊、寺庫(kù)、小紅書、微店、國(guó)美、唯品會(huì)、店寶寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、交易貓、淘特、天貓、找靚機(jī)、孔夫子舊書網(wǎng)、阿里巴巴、拍機(jī)堂、微拍堂、途虎養(yǎng)車、紅布林、當(dāng)當(dāng)、嗶哩購(gòu)、萌推、盒馬鮮生、Flowersplus花加、年豐大當(dāng)家、孩子王、雜志網(wǎng)、蘑菇街、美團(tuán)優(yōu)選、花禮網(wǎng)、愛庫(kù)存、愛回收、小年魚、小米商城、美團(tuán)電商、藝狐在線、叮咚買菜、網(wǎng)易、一品威客、小米有品、本來(lái)生活、醒購(gòu)商城、高匯通、萬(wàn)表網(wǎng)、中糧我買網(wǎng)、一直娛、瓜子二手車、屈臣氏、搜款網(wǎng)、金鷹購(gòu)、百麗優(yōu)購(gòu)、興盛優(yōu)選。
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級(jí)為數(shù)字零售，狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
【小貼士】
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